Wie häufig, mit welcher Priorität und in welcher Darstellung werden Facebook-Inhalte in den Google-Suchergebnissen gelistet? Ein immer häufigeres Thema, besonders seit dem großen “f8″-Event von Facebook im April mit Vorstellung des “Open Graph”, lt. Facebook-Chef Zuckerberg der “stärkste Anstoß zur Veränderung, den wir dem Web je gegeben haben.” Am Ende werde “Social” der Normalzustand sein (“… the default is social“) – und dann kann es nicht anders sein, als dass in Suchergebnis-Seiten auch Facebook-Daten erscheinen. Auf welche Weise, das ist noch nicht absehbar und durch die Kooperation Bing-Facebook “gegen Google” (spiegel.de) wird der ganze Vorgang nochmals differenzierter und spannender.

Bei einer Navigationssuche (d.h. Ziel: Homepage) nach einem Ferienhof in der Oberpfalz fiel mir zunächst einmal angenehm auf, dass die Mobihexer-Seite noch vor der Homepage, nämlich auf Platz 3 kam. Das liegt in diesem Fall daran, dass die gesuchte Website kleberhof.de, was Suchmaschinenoptimierung betrifft, nicht viel vorweist; das kommt ja immer noch oft vor.

Was mir noch mehr auffiel, wenngleich in letzter Zeit immer häufiger beobachtet: das Facebook-Ergebnis an Position 5: “Radeln, wo die Dampfloks fuhren“. Was für eine “Seite” ist das? Es ist, wie die URL “facebook.com/note …” verrät, eine “Notiz”. Notizen gibt es zum persönlichen Facebook-Profil und zu Facebook-Seiten, “Pages oder Fanpages”, die vom Profil relativ losgelöst sein können. In diesem Fall gehört die Facebook-Notiz zur Facebook-Page “Urlaub in Deutschland”.
Und wie kommt die Notiz dort hin? Sie wurde nicht eigens für Facebook geschrieben, sondern es ist ein Blog-Artikel, ein Post aus dem Blog “Deutschlandurlaub”. Dieser Artikel wurde automatisch in die Notizen eingefügt.

Dieses Ergebnis zeigt, dass es sich lohnt, auf unterschiedliche Weisen bei Facebook vertreten zu sein, z.B. mit Seiten und Notizen. Die Möglichkeiten, mit Facebook die Google-Sichtbarkeit zu erhöhen, wird noch stark zunehmen. Wie schon im alten Internet, wo die ersten mit “eigener Homepage” viele Vorteile mitnahmen, so ist es jetzt auch. Eines ist jedoch im modernen Web anders als im alten: die Möglichkeiten sind so vielfältig geworden, dass es für gewerbliche Anbieter, die weder Zeit zum Spielen haben und noch allzu flott Geld an Agenturen verteilen möchten, schwieriger ist, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Wie wichtig ist ein eigener Blog, ist Twitter etc.?
Facebook ist aber von den vielen Trends der eine große, den man mitnehmen muss. Und es lohnt sich, in unserem Fall besonders für Gastgeber und Touristiker in Deutschland, die Möglichkeiten kennenzulernen und einzusetzen.

Um eine Seite (es kann eine Website oder eine Einzelseite sein) für den Open Graph zu kennzeichnen, müssen bestimmte Bezeichner – “Tags” – in den Code der Seite eingefügt werden. Das Stichwort “Meta-Tags”, darunter die beliebten “Keywords”, hat sich ja schon recht weit herum gesprochen. In jedem Fall geht es darum, den Seiteninhalt “auszuzeichnen” (“Mark-up”), so dass er z.B. für Suchmaschinen besser erfassbar ist und z.B. besser in Zusammenhang mit anderen Seiten gebracht werden kann, die ebenso ausgezeichnet sind.

Mobihexer bietet jetzt die Möglichkeit, erstellte Seiten/Websites sofort in dieses Netzwerk “Open Graph” einzubauen! Hierzu müssen nur die entsprchende Tags gesetzt werden, u.a. muss man angegeben, um was für ein “Soziales Objekt” es sich handelt, z.B. “company” oder “hotel” (die Auswahl bei Mobihexer umfasst nur die wichtigsten der zurzeit ohnehin nicht zahlreichen “Typen”). Außerdem muss eine persönliche, beliebige “Facebook-ID”, nämlich der “Admin” dieser Seite, eingetragen werden (es gibt Alternativen: statt eines Admin können es auch mehrere sein oder es kann eine sog. Facebook-App sein).

Wenn das gemacht ist, erscheint auf der betr. Mobihexer-Seite – hier die gewählte Bespielseite IAW Nürnberg – ein Button: “Like” bzw. “Gefällt mir” (Hinweis: man kann einen solchen Button in jede Seite einfügen, einfach bei Facebook den Code holen. Aber bei Mobihexer habe ich es so gemacht, dass der Like-Button nur erscheint, wenn die Seite mit den o.a. Tags erweitert wurde.)

Nächster Schritt: auf das Like / Gefällt mir klicken. Jetzt wird die Facebook-Seite mit Facebook verlinkt. Und zwar auf dem Weg, dass bei Facebook eine Mini-Seite erzeugt wird, die als Bezugsseite die betreffende Mobihexer-Seite hat.
Im Beispiel: die erzeugte Facebook-Page “IAW” linkt auf die Mobihexer-Seite “IAW”.
Übrigens sind die auf diesem Weg erzeugten Facebook-Seite nicht so frei editierbar wie solche, die man mit seinem Account erzeugt. Facebook möchte damit vermeiden, dass “findige” User erst mit allen möglichen Such-wirksamen Begriffen Seiten ins Facebook-Netz einstellen und diese dann nach Belieben umwidmen.

Letzter Schritt: jetzt kann die Facebook-Seite gestaltet werden. Z.B. kann per FBML (analog HTML: Seiten erstellen für Facebook) eine Unterseite – ein Reiter, engl. Tab – erstellt werden oder es kann eine Application, z.B. Fotos / Videos hinzugefügt werden. Das Erstellen einer FBML-Unterseite ist ebenfalls mit Mobihexer möglich (Präsentation facebook pages, engl.)

Hier der praktische Ablauf:

Anm.: vorerst ist dies noch nicht für User freigeschaltet, ich schalte es auf Wunsch für geeigneten Seite frei und freue mich über Tester verschiedener Branchen – bitte einfach per Facebook

Zu ersterem: Facebook ist ein heißer Tipp. Darauf kann man eigentlich nicht mehr verzichten. Eine Möglichkeit ist die eigene Facebook-Fanpage, aber um diese für Werbung produktiv zu machen, muss einiges getan werden.

Zweitens: effektiv informieren. Hier sind Präsentationen im Trend. Wesentlich schneller als bei Durchklicken einer Website-Navigation kann sich der Interessent einen Überblick verschaffen. Außerdem können Präsentationen automatisch ablaufen.

Was das mit Mobihexer zu tun hat? Ganz einfach: eine Mobihexer-Website kann als PDF ausgegeben werden, und dieses Dokumenten-Format ist Ausgangsmaterial für die meisten Online-Präsentationen – Beispiel: die Mobihexer-Anleitung (engl.)

Ist das alles nur Spielerei mit Formaten? Nett anzusehen? Keineswegs, der praktische Nutzen z.B. für aktuelle Urlaubsangebote ist leicht nachweisbar: viele dieser modernen Formate schaffen es bei Google relativ einfach in die vorderen Plätze.
Das liegt auch daran, dass hier die Verteilung und Bekanntmachung “eingebaut” ist, denn diese Darstellungen können – was ja ganz im Interesse der Betreiber wie issuu oder Slideshare ist – mühelos in den Social Media verbreitet werden.

Und: die Präsentationen sind verlinkt, was beste Backlinks ergeben kann (Anm.: einige Links mögen “NoFollow” sein, aber auch diese sind nützlich).

Beispiele der Tourismuswerbung Dr. Ritter, Stichwort: “Touristinfo 2.0″

Landhotel Burg im Spreewald: Mobile Homepage (PC-Format) landhotel-burg-spreewald
Die Website als E-Katalog: issuu.com/mobihexer – hier eingebettet zum Sofort-Anschauen:
[issuu layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml showflipbtn=true autoflip=true autofliptime=6000 documentid=091130171529-4690a32a180540c59b62ea30a7fc7d54 docname=landhotel-burg-spreewald username=mobihexer loadinginfotext=Landhotel%20Burg%20im%20Spreewald width=480 height=340 unit=px]

Weitere Möglichkeit: als Präsentation auf slideshare.net/touristinfo – hier eingebettet:
[slideshare id=5390401&doc=landhotelburgspreewald-1286519926-phpapp02&type=d]

Diese SlideShare-Präsentation kann auch in Facebook-Seiten eingebaut werden, z.B. in facebook.com/urlaub.in.deutschland: der Reiter SlideShare bringt automatisch die auf SlideShare publizierten Präsentationen.

Last not Least: “Duplicate Content”, also das Herumkopieren von Online-Inhalten auf verschiedenen Websites, wird von Google immer mehr geächtet. Die Nutzung der modernen Präsentationstechniken ermöglicht es, ganz “legal” – und vor allem ganz benutzerfreundlich! – Inhalte mehrfach zu verwenden!

Z.B. bei “Blogger”: mit einem einzigen Klick wird SlideShare-Präsentation des Hotels Burg auf deutschlandurlaub.blogspot.com gepostet. Nur etwas Text sollte eingefügt werden. Hier kann, wenn man das turnusmäßig für ein Hotel macht, jeweils ein aktuelles Urlaubsangebot stehen. Und wenn es den Leser interessiert, kann er, ohne die Site zu wechseln, sich mittels Präsentation schnellstens über den Gastgeber informieren.